Фото зі сторінки Facebook Ліни Маркіної «Афіші», який її звикли бачити, мабуть більше не буде, колектив паперової версії журналу звільнений в повному складі, пишуть тепер вже колишні співробітники в соцмережах . Головний редактор сайту «Афіша» Катерина Дементьєва пояснює , Що «редакція паперової версії журналу тільки скорочується в зв'язку з переформатуванням».
Точно відомо, що з січня 2016 року журнал «Афіша» буде виходити не 12 разів на рік, а чотири. Сайти «Афіша.Город», «Афіші.Волна» і «Афіші.Воздух» будуть об'єднані в один ресурс.
В кінці 2014 року було закрито журнали «Афіша-Світ» та «Афіша-Їжа». В кінці жовтня компанія відмовилася від випуску туристичних путівників.
Я давно хотіла опублікувати знайдену в мережі покрокову інструкцію авторства «Афіші» про те, як за короткий термін зі стовідсотковою гарантією виготовити журнал мрії. Чому б не сьогодні. Десь в фейсбуці бачила коментар, що автором цих 100 кроків могла бути Юнна Бакал, колишній керуючий редактор «Афіші», яка пропрацювала у виданні більше 16 років.
100 кроків до журналу мрії
1. Зніміть офіс в центрі.
2. Найміть в штат людей з дивними прізвищами.
3. Припиніть наймати людей з дивними прізвищами, коли виявите, що найдивніша прізвище в редакції - Іванов.
4. По можливості не беріть випускників журфаку.
5. Не беріть також людей, які на співбесіді кажуть, що хотіли б писати про кіно і музиці.
6. Виберіть для назви журналу просте, коротке і часто зустрічається слово.
7. Замовте рекламну кампанію журналу креативному агентству.
8. Викиньте на смітник все, що принесло креативне агентство, і придумайте рекламну кампанію самі.
9. Виберіть офіційну буфет при редакції.
Вибирайте за принципом «чим гірше, тим краще».
10. Заведіть в редакції спортивний снаряд (тенісний стіл, самокат, бейсбольну біту).
11. Якщо журнал видається в Москві - поставте на обкладинку дівчину в декольте.
12. Якщо журнал видається в Санкт-Петербурзі - поставте на обкладинку мудрого старого.
13. Якщо немає відповідного персонажа - поставте на обкладинку фоторедактора.
14. Якщо немає фоторедактора - поставте на обкладинку Брюса Вілліса: журнал з Віллісом завжди добре продається.
15. Людина на обкладинці повинен дивитися вам в очі.
16. Звірі на обкладинці здаються дотепним трюком тільки співробітникам редакції. Якщо, звичайно, ви не видаєте журнал про звірів.
17. Якщо ви не можете придумати обкладинку - не погоджуйтеся з тим, що ви зробите плакат.
18. Цифра на обкладинці - це завжди добре.
19. Придумайте слово, яким на мові редакції називаються журнальні матеріали (стаття, замітка, текст, Фічер, бігмат і т.д.).
20. Журнал має бути цікаво читати, починаючи з останньої смуги.
21. Починаючи робити матеріал, спочатку придумайте дизайн, потім пишіть текст.
22. Отримавши всі компоненти матеріалу, придумайте дизайн заново.
23. Якщо не можете придумати структуру матеріалу, не погоджуйтеся з тим, що ви зробите матеріал зі шматочків.
24. Складіть список заборонених слів. Наприклад, такий: елітний, вишуканий, вкусняшки, незбагненним чином, панночка, на дикому топі, знаменитий, креатив, люксовий, ексклюзивний, тусовка, заразливі хітяри, стильний, жерсть, педик, концептуальний, чарти, гламур, перепрошую, сфоткати, прекрасний, а-ля, рішуче неможливо, дискурс, буфера, мідл-клас, бидло, арт-проект, культовий, бенд, чарівний, хочеться сподіватися.
25. Виберіть фірмові кольори - наприклад, ціан і маджента.
26. Виберіть всередині журналу місця, де використовуються ціан і маджента, і не використовуйте їх ніде більше.
27. Виберіть всередині журналу місце, де ви будете виправляти помилки, допущені в попередньому номері.
28. Звертайтеся до читачів на «ви».
29. Не використовуйте в тексті займенник «ми».
30. Використовувати в тексті займенник «я» дозволяється після трьох років безперервної роботи в редакції.
31. Найменший журнальний текст будується за тими ж законами, що і найбільший кіносценарій.
32. У тексті повинні бути початок, середина і кінець.
33. У тексті повинна бути одна думка. Або жодної.
34. Викресліть з тексту стільки прикметників, скільки вийде. Бажано все.
35. У будь-якому випадку ніколи не користуйтеся словами «самий», «кращий» і «головний».
36. Не використовуйте також обороти «можливо, кращий» і «мабуть, головний».
37. Текст, наприклад, про альбом Мадонни не повинен починатися зі слів «Вийшов черговий альбом Мадонни» і закінчуватися словами «Подивимося, що покаже Мадонна на своєму наступному альбомі».
38. Назви іноземних груп, кіностудій, художніх об'єднань і ін. повинні бути написані за правилами рідного для них мови. Група The Beatles називається The Beatles, а не Beatles, «Бітлз» або «бітли».
39. Імена людей будь-якого громадянства і національності повинні писатися і схилятися за правилами російської мови - навіть якщо це нелюдські псевдоніми.
40. Кулинарно-гастрономічні терміни можна вживати тільки в текстах про їжу.
41. Ніколи не називайте одяг і їжу «дорогий» або «дешевої».
42. Використовувати прикметники в поєднанні з назвами музичних стилів (наприклад, «колючий IDM», «ставна індітронік», «йоржистий синтіпоп») категорично забороняється.
43. Журнал, який не вводить в російську мову нові слова (навіть якщо це слово «худі»), - поганий журнал.
44. У тексті інтерв'ю звертайтеся до співрозмовника на «ви».
45. Задавайте розумним співрозмовникам дурні питання. І навпаки.
46. Якщо герой інтерв'ю просить погодити остаточний текст, будьте готові, що він відмовиться від всіх своїх слів.
47. Якщо в редакції немає людини, здатної взяти інтерв'ю, - запропонуйте зробити це потенційному герою іншого інтерв'ю.
48. Якщо немає і такого - запропонуйте зробити це Тіні Канделакі.
49. Ніколи не пишіть про своїх друзів і знайомих. У ста випадках зі ста вони після цього перестануть бути вашими друзями і знайомими.
50. Нікого не бійтеся.
51. Сформулюйте принцип, за яким придумуються заголовки. Наприклад, називайте всі статті цитатами з Гребенщикова, односкладовими іменниками або назвами наукових теорій. Як тільки набридне (тобто приблизно через місяць) - поміняйте принцип.
52. У крайньому випадку - у Гребенщикова вистачить цитат для заголовків на багато років вперед.
53. Чи не придумуйте заголовків, використовуючи назви фільмів або книг, про які ви вперше дізналися зі свіжого номера журналу.
54. Складіть список ідеальних заголовків для ще не написаних статей (наприклад, «Підліток Совенко» - для статті про молоду сову).
55. Якщо ви не знаєте, як назвати статтю, - назвіть її «Живе такий хлопець».
56. Якщо ви не знаєте, як назвати інтерв'ю, - назвіть його «Короткі зустрічі».
57. Ніколи не погоджуйтеся, якщо автор пропонує написати цикл статей.
58. Придумайте матеріали, які ви зможете робити регулярно - скажімо, раз на рік. Це допоможе, коли закінчаться всі інші ідеї.
59. Якщо матеріал не виходить - не погоджуйтеся з тим, що його можна врятувати дизайном.
60. Матеріали, зроблені на основі «Вікіпедії», - погані матеріали.
61. Ніколи не робіть групову фотографію редакції.
62. Не дозволяйте знімати редколегію на відео - ви будете виглядати ідіотами.
63. Хороша редакція - та, в якій п'ють.
64. Ніколи нікому нічого не обіцяйте.
65. Якщо у оглядача є важко пояснити маніакальна прихильність (письменник Проханов, група «Комба Бакхі», фільм «Хранителі» або фінські музиканти) - це хороший оглядач.
66. Вигадуйте нових героїв.
67. Не забувайте через деякий час розвінчати придуманих вами нових героїв.
68. Майте совість.
69. Чи проводите редколегії швидко. Не існує тем, які можна обговорювати в складі більш ніж семи чоловік протягом більш ніж години.
70. У відповідального секретаря не повинно бути нервів.
71. Якщо в журналі в момент здачі в друкарню виявилося десять порожніх смуг - поставте на десять смуг фотографії кошенят і скажіть, що так і було задумано.
72. Реклама в журналі повинна виглядати як реклама. Будь-які спроби замаскувати її під редакційні матеріали - обман і обдурювання.
73. Редакція робить журнал для читачів, а рекламний відділ продає цих читачів рекламодавцям.
74. У кінцевому рахунку рекламодавці - такі ж читачі, як і всі інші.
75. Придумайте гнучку систему знижок для стриптиз-клубів. Їх реклама прикрашає журнал.
76. Пишіть рекламодавцям листи. Наприклад, такі:
Найнікчемніші непорозуміння мають тенденцію провокувати глобальні кризи.
(Іоніцкій А. Повне зібрання творів. Т. 13. - М .: «Кащенко», с. 587)
Шановні панове!
А ось ще з нашої - в вашу колекцію.
Ветеран трамвайного депо «Майстер і Маргарита» Зінаїда Евлампіевна Борщ, 76 років, з прицілом очей мінус 8, другий поверх типовий панелі, в теплий липневий полудень, cверів цифри з ходики, звідки до першого космонавта ще вилазила зозуля, і виявивши гандикап в 5 хвилин перед «менти з вулиці розбитих ліхтарів», відкинула окуляри на газету через їх ваги, згинати її при пересуванні, вивудити з-під раковини пляшку пепсі (подарунок онука) з корисно відстояною для квітів водою, попрямувала до підвіконня з геранню, забуту полити з Пасхи, на якому мирно лежав калач сірого облізлого істоти дикої вдачі. Промазали без бінокля повз горщика півтора літра приголомшили сплячу тварину, яке, злобно мяукнув від несподіванки і переплутавши напрямок, стрімголов підстрибнуло в сторону, протилежну від бабусі, збивши в польоті, подібно Мессершміти, нічого не підозрювала ворону, дбайливо несе хробака для численного потомства. Приречене харчування випало, потрапивши точно в купюрних відділення від Hermès юної Клави Н., куди вона вкладала здачу на виході з «Дольче і Габбани».
Який додав тендітної дамі сили жах
закинув пухкий гаманець на метрів десять під «дев'ятку»,
яку як укопаний встав таксист-бомбила,
погано говорить, але, як всі горяни, пильно различавший
політ гарний грошових купюр.
Слідом йому КамАЗ йшов п'ятитонний,
але він встиг повернути ліворуч,
якраз назустріч «Інтуриста»,
набитому гостями з Тель-Авіва,
які, коли машини збилися,
пом'явши один одного преізрядно,
на допомогу кинулися кавказці
банкноти відбирати собі.
Тим часом охоронець Клави Вова,
побачивши пригода за господинею,
раптом відчув на тімені дзьоб, кігті.
Те ворон був, спікірував за хробаком.
Вован, не бачачи, хто там тюкнув зверху,
схопив Макаров з-під пахви
і одиночними витратив всю обойму,
при цьому голосно висловлюючись вголос.
Почувши постріли, охорона з «Обміну грошей»
подумала, що це напад,
і початку палити як для захисту.
Обмінне віконце враз закрилося,
залишивши євро тисяч двадцять без повернення,
чому валютна господиня обурилася
і чоловіка покликала, що пиво пив неподалік.
А він спортсменом був по вільним видам спорту
і Вову відразу притиснув до бордюру.
Тим часом кіт Васька приземлився
на голову барменці тітки Дусі,
яка йшла в загс в обнімку з диригентом з оркестру
подати прохання про шлюб.
Перука на Дусі був,
і ось його не стало, як і працівника культури,
якого скосило від картини
коханої в такому нещасному вигляді.
Між тим тротуаром їхало три рейсера на вело,
поспішали, хто приїде першим.
Під першого потрапила Клава,
другого занесло в «Габбану»
на повній швидкості в вітрину,
на третю впав горщик з геранню,
кота хвостом перед стрибком зачеплений.
Практично така ж картина
йшла по екрану перед бабою Зіною, на другому каналі ...
Що винести має сенс звідси? А то, що будь-яка незначна, на наш погляд, дія може мати дуже серйозні наслідки ... Так, хтось, наприклад, забув включити «Афішу» в план, послати ДП, а далі - ви в курсі ... Закінчимо тут і скажемо лише, що п'ять залишилося номерів «Афіші» в році поточному, дуже важливе.
З привітом поетичним вперше,
щоб до плану нашому залучити вас,
Олександр Іоніцкій,
сейлз-директор журналу «Афіша»
77. Чим більше фоторедактор дивиться на чужі фотографії, тим краще для журналу (навіть якщо він дивиться на них під френд-стрічці).
78. У фоторедактора має бути багато подружок. Якщо у фоторедактора мало подружок - нехай ходить по клубам і знайомиться з дівчатами.
79. подружок фоторедактора потрібно використовувати для зйомок колготок, футболок і нижньої білизни.
80. Подружки фоторедактора поводяться на фотосесії природніше, якщо їх підпоїти.
81. Якщо фотозйомки немає за годину до здачі номера в друкарню - значить, вона ось-ось з'явиться.
82. Якщо зйомки немає за півгодини до здачі - склейте колаж і скажіть, що так і було задумано.
83. Якщо бюджет на обкладинку в десять разів менше, ніж коштує фотографія Террі Річардсона, а вам потрібна саме вона, - торгуйтеся. Три години переговорів знижують ціну втричі.
84. Не намагайтеся зробити портрет, фотографуючи людину вночі на темному тлі при природному освітленні.
85. Якщо потрібно сфотографувати красиву дівчину, не придумуйте нічого складного. Вона і так красива.
86. Якщо герой фотозйомки просить погодити з ним фотографії, будьте готові, що він не затвердить жодну.
87. Подружитеся з дівчатами з фотоагенцій - їм доведеться пояснювати начальству, чому ви не сплатили рахунки за березень, хоча вже жовтень.
88. У людей має бути можливість читати журнал, не читаючи текстів.
89. З підписів до фотографій, підзаголовків, виносів та інших службових елементів повинно бути зрозуміло, про що йде мова в тексті, до якого ці елементи додаються.
90. У підписі до фотографії повинно говоритися про те, що зображено на фотографії, про все, що зображено на фотографії, - і ні про що більше.
91. З виносів - фрагментів тексту, виділених великим шрифтом, -повинно бути зрозуміло, про що цей текст. Або навпаки - до такої міри незрозуміло, що навіть цікаво, про що він.
92. Коректор завжди правий.
93. Якщо вам здається, що коректор не правий, - мине півроку, і виявиться, що він мав рацію.
94. У крайньому випадку відповідайте на претензії коректорів: «Ми повинні встановлювати лексичні норми, а не тягнутися за ними».
95. Перш ніж здати журнал в друкарню, роздрукуйте його цілком і розвісьте на стіні. Вам тут же захочеться його переробити.
96. Як тільки в журналі все починає більш-менш виходити - зробіть редизайн.
97. Якщо накопичилося багато корисного контенту, який хочеться використовувати ще раз, - починайте видавати книжки.
98. Порушуйте всіх правил.
99. Вигадуйте швидше, ніж у вас крадуть ідеї.
100. Робіть або Не робіть - не треба пробувати.