PR-Service - лідер медіа-активності серед PR-агентств України
04.05.2015
Інформаційно-аналітичне агентство «Контекст Медіа» вивчило медіа-активність PR-агентств України. Виявилося, їх біллінги не завжди відповідає якісним показником медіа-впливу
Лідером медіа-активності за підсумками першого кварталу 2015 року (за значенням коефіцієнта IMQ) стала компанія PR-Service. У ЗМІ компанія активно згадувалася в прив'язці до коментарів ключового спікера - Олени Дерев'янко. З інформаційних приводів найбільший резонанс викликало створення Рейтингу управління корпоративною репутацією.
Другий рядок рейтингу медіа-активності зайняв Pleon Talan. На третьому місці виявилося агентство Newsfront. Основною особливістю його медіа-поля стала висока активність в соцмедіа.
SPN Communications зайняла четверте місце. Компанія була активно представлена в соціальних мережах і істотно збільшила значення IMQ в березні. Головними інформаційними приводами, в зв'язку з якими згадувалася компанія, стали презентація для Canon Україна і участь в міжнародній ініціативі «Година землі».
Характеристики медіа-поля ТОП-5 компаній за значенням IMQ
В ході дослідження була відзначена позитивна кореляція між рейтингом PR-агентств по білінгу (За даними ВРК і MMR за 2014 г.) і сумарним рейтингом якості медіа-впливу. Зі зменшенням показників рейтингу скорочується медіа-активність компаній (про це свідчить нахил лінії тренду, представленої на діаграмі).
У той же час, у багатьох компаній результат медіа-впливу не відповідає загальному тренду. Так, підвищену якісну представленість у ЗМІ продемонстрували абсолютний лідер рейтингів PR-Service, а також Pleon Talan, Newsfront, PointeR Agency, Pillar PR і Trembita PR.
Недостатньо активними в ЗМІ, виходячи з позиції в рейтингу по білінгу, виявилися Mainstream, Noblet Media CIS, Михайлов і Партнери, FRESHPR і J & I Advertising and PR.
Кореляція медіа-активності (IMQ) з рейтингом PR-агентств ВРК і MMR (за 2014 г.)
Лідером за кількістю згадок в ЗМІ стала Pillar PR. Компанія була представлена в 126 публікаціях. Однак більшість з них були контекстними і стосувалися переважно PR-підтримки компанії Huawei, внаслідок чого агентство зайняло лише 7-е місце за якістю медіа-впливу.
PR-Service зайняла перший рядок за значенням коефіцієнта IMQ. Незважаючи на те, що компанія була представлена за кількістю згадок значно рідше, ніж Pillar PR, за якістю медіа-впливу PR-Service істотно випередила конкурентів. В основному, це пов'язано з активною публічною представленістю Олени Дерев'янко та її коментарями в рейтингових виданнях.
Pleon Talan виявилася на другому місці за якісним показником медіа-активності. Основна новина, що отримала максимальний резонанс, стосувалася кадрових ротацій в AGAMA communications.
Загальна кількість згадок і IMQ
Інші висновки дослідження:
- За загальною кількістю згадувань у ЗМІ перше місце зайняла Pillar PR зі 126 публікаціями. Однак компанія виявилася лише на 7-му рядку за якісним показником медіа-впливу.
- Подібна структура згадок, як у Pillar PR, була у O2PR. Більшість матеріалів було пов'язано з PR-підтримкою Herbalife і Cisco.
- Практично у всіх компаній найбільше значення коефіцієнта IMQ було зафіксовано в березні, що пов'язано як з активізацією ринку PR-послуг, так і з виходом рейтингу ВРК і MMR за 2014 рік. Виняток - Trembita PR і AG Communications.
- У першому кварталі 2015 року негативній тональності в матеріалах ЗМІ по аналізованих компаніям зафіксовано не було. При цьому домінувала нейтральна тональність згадувань (її сумарна частка склала понад 70%).
- Медіа-поле AG Communications і UNITED PR було на 100% позитивним. Це в основному пов'язано з більш низькою представленістю даних компаній в мас-медіа.
- Найменша частка позитивних матеріалів була зафіксована у O2PR.
- Основна публічна активність Pillar PR, показала максимальну кількість згадувань у ЗМІ, була пов'язана з інтернет-виданнями.
- У друкованих ЗМІ найбільшу кількість згадок зафіксовано у PR-Service. Найчастіше компанія була представлена в газеті «Бізнес».
- У соціальних медіа максимально активною була компанія Newsfront. Багато з розміщених згадок стосувалися коментарів генерального директора Володимира Дегтярьова.
- Абсолютним лідером за кількістю коментарів в першому кварталі стала Олена Дерев'янко, керуючий партнер PR-Service. Вона була представлена в 44 публікаціях як спікер агентства. Найбільш резонансними були її коментарі, пов'язані з виходом першого Рейтингу якості управління корпоративною репутацією.
Дані дослідження були отримані в результаті вивчення публікацій друкованих (центральних і регіональних), інтернет-ресурсів, інформаційних агентств, телебачення і радіо, соцмедіа. Період дослідження: I квартал 2015 року.
контекст Медіа , 30.04.2015